“马力”不足的上半年小家电市场

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黑电,白电和厨房用具全部下降,新兴类别的增长率未达预期。 2019年上半年家电市场花费了2019年上半年。在市场经济的影响下,小家电产业也改变了以往的高增长趋势,增速继续放缓。根据Avi Cloud(AVC)发布的总数据,上半年小家电(煲,磁铁,压力,豆类,材料,压榨,水)的零售额为288.8亿元,一年 - 同比增长2.7%。

三足模式中是否存在任何市场?

从品牌变化的角度来看,根据奥威云网的数据分析,上半年,无论是线上还是线下,美的,苏泊尔和九阳都稳定稳定,品牌集中度进一步提升。然而,在整体恶劣环境的情况下,小家电市场中有一些黑马品牌。例如,葛立高,莫非等依靠差异化产品和超低成本优势来主流在线渠道和社交渠道,争取市场。分享。

在这个具有“不能改变”特征的行业轨道中,上半年品牌变化模式的另一部分是,尽管自IPO应用以来,外界一直持怀疑态度,但熊机从酸奶机开始。仍然“坚定”,当他开始IPO之旅一年时,他首先在7月份召开了会议。然而,外界并没有停止谈论它。过度依赖小熊队的在线销售模式仍然是其可持续发展的最大隐患。未来的风险更大。

根据赛迪顾问研究院公布的《2018家电网购分析报告》,由于移动终端市场增长放缓,2018年家电行业网购增长率首次低于20%。电子商务红利逐渐消失。一些业内分析人士认为,小雄电器等小家电领域的下一步将依靠性价比,但研发力度较弱。

从市场持股情况来看,国内小家电的市场渗透率还没有达到顶峰,所以看来还有一些不足之处。记者从Ovi Cloud获悉的数据显示,目前国内(镇)小家电拥有9.5个单户户主,包括厨房,小护理,美容等,数据不错,但有20多个发达国家。与单户所有制相比,中国小家电的普及率仍然相对不足。基于中国的消费主要逐渐转向90后和95年代这一事实,这群消费者的特点是年轻,品牌和质量,并具有强大的购买力。此外,小家电继续进行结构升级,优质产品也越来越多。更多的是,从这个角度来看,未来小家电市场有很大的空间。

传统和新兴类别之战

在过去两年全国消费升级不断加速的情况下,小家电行业也同步升级。其中,传统小家电电饭煲最具代表性。通过新的技术革命,IH电饭煲的比例迅速上升,也促进了电饭煲行业的再开发,为传统类别的二次开发开辟了新的一页。处于困境的豆浆机陷入了破壁技术,而且加热速度更快。这类公司如美国,苏泊尔,九阳,云米等公司都开展了这两类产品线的布局。但是,在上半年不旺的行业外部环境的影响下,电饭煲等传统小家电不可避免地受到影响,增长速度缓慢。

“第一季度,传统的小家电市场非常低迷,半年期过去了。市场仍然没有明显的改善。网络市场处于低迷状态,价格战正在复苏,除豆浆机外,其他类别的平均价格也大幅下跌。“Weiyun.com高级研究经理李婷告诉记者,平均价格下跌只不过是两个原因。首先,主要的销售模式是基于超低端产品,第二是高端型号。 “无论是什么原因,平均价格大幅下跌,所有这些都反映出整个小家电在线市场正在争取市场份额,牺牲利润,投入大量资源,抢占市场流量。市场上,产品结构调整不及预期。特别是IH电压力锅的份额一直缓慢,破碎机的普及率没有增加,高端产品的份额受到挤压。“/p>

在这方面,一些分析人士认为,传统类别已经从低渗透率进入总饱和度,而新兴类别正处于普及和发展阶段,市场空间很大。如果有针对性的研究和发展突出,将获得更多的机会。

在新类别的建设中,“自动炒菜机”等新兴小家电在市场上得到了迅速的推广,得到了九阳,美的,苏泊尔等大型企业的认可。除了上述大型企业外,记者还询问了京东电子商务平台,发现Jesai,Semy Control,Corning,Yuming等中小企业的自动炒菜机产品也在销售中。清单,价格从五到六百到两千元不等。功能类似。以美国上半年发布的PY18-X1S智能烹饪机为例。据说产品只需要根据配方扔进机器,机器会自动翻炒,或者你可以按照烹饪五步烹饪方法。制作十几种菜肴很容易,烹饪时也没有烟雾。

有人认为自动烹饪机是自动烹饪,因为它定位清晰,可靠性高,没有其他潜在的隐患,操作简单实用,娱乐方便。很容易引发年轻人之间的互动和分享,大中型企业正在改善。而且这类产品的推出,使这一类仍处于市场热身和推广的早期阶段,但在洗碗机出口爆炸后,这款产品很可能在市场上聚集热量。

除了自动烹饪类别,九阳在上半年发布了蒸汽电饭煲S5。据九阳小家电负责人介绍,该产品是对电饭煲的重新定义。 “首先,从工业设计的角度来看,S5完全不同于传统的电饭煲结构;二是采用新的加热方式,采用颠覆蒸汽技术;最后,它采用了无涂层且可自由切换的衬垫。“/p>

客观地说,从技术角度来看,九阳的蒸汽电饭煲是一款相对具有破坏性的产品,它将带动整体市场高端价位的份额。从长远来看,这项技术将为行业带来新的亮点,这将带来行业的新创新。思维。但定位和定价问题(高价格)会影响后续的整体销售。

鉴于上半年小家电市场的表现,根据奥维云网络的数据分析,预计2019年下半年,传统类别将继续保持低位速度和新兴类别的动力不足,需要寻求新的突破。李婷还强调,小家电企业将在2019年下半年发扬光大。“小户型的发布与产品有很大关系。突然出现了一种新的技术或新技术,这可能会为市场带来新的增长点。因此,小家电市场的未来走向是“扩大类别+提升结构”。“

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黑电,白电和厨房用具全部下降,新兴类别的增长率未达预期。 2019年上半年家电市场花费了2019年上半年。在市场经济的影响下,小家电产业也改变了以往的高增长趋势,增速继续放缓。根据Avi Cloud(AVC)发布的总数据,上半年小家电(煲,磁铁,压力,豆类,材料,压榨,水)的零售额为288.8亿元,一年 - 同比增长2.7%。

三足模式中是否存在任何市场?

从品牌变化的角度来看,根据奥威云网的数据分析,上半年,无论是线上还是线下,美的,苏泊尔和九阳都稳定稳定,品牌集中度进一步提升。然而,在整体恶劣环境的情况下,小家电市场中有一些黑马品牌。例如,葛立高,莫非等依靠差异化产品和超低成本优势来主流在线渠道和社交渠道,争取市场。分享。

在这个具有“不能改变”特征的行业轨道中,上半年品牌变化模式的另一部分是,尽管自IPO应用以来,外界一直持怀疑态度,但熊机从酸奶机开始。仍然“坚定”,当他开始IPO之旅一年时,他首先在7月份召开了会议。然而,外界并没有停止谈论它。过度依赖小熊队的在线销售模式仍然是其可持续发展的最大隐患。未来的风险更大。

根据赛迪顾问研究院公布的《2018家电网购分析报告》,由于移动终端市场增长放缓,2018年家电行业网购增长率首次低于20%。电子商务红利逐渐消失。一些业内分析人士认为,小雄电器等小家电领域的下一步将依靠性价比,但研发力度较弱。

从市场持股情况来看,国内小家电的市场渗透率还没有达到顶峰,所以看来还有一些不足之处。记者从Ovi Cloud获悉的数据显示,目前国内(镇)小家电拥有9.5个单户户主,包括厨房,小护理,美容等,数据不错,但有20多个发达国家。与单户所有制相比,中国小家电的普及率仍然相对不足。基于中国的消费主要逐渐转向90后和95年代这一事实,这群消费者的特点是年轻,品牌和质量,并具有强大的购买力。此外,小家电继续进行结构升级,优质产品也越来越多。更多的是,从这个角度来看,未来小家电市场有很大的空间。

传统和新兴类别之战

在过去两年全国消费升级不断加速的情况下,小家电行业也同步升级。其中,传统小家电电饭煲最具代表性。通过新的技术革命,IH电饭煲的比例迅速上升,也促进了电饭煲行业的再开发,为传统类别的二次开发开辟了新的一页。处于困境的豆浆机陷入了破壁技术,而且加热速度更快。这类公司如美国,苏泊尔,九阳,云米等公司都开展了这两类产品线的布局。但是,在上半年不旺的行业外部环境的影响下,电饭煲等传统小家电不可避免地受到影响,增长速度缓慢。

“第一季度,传统的小家电市场非常低迷,半年期过去了。市场仍然没有明显的改善。网络市场处于低迷状态,价格战正在复苏,除豆浆机外,其他类别的平均价格也大幅下跌。“Weiyun.com高级研究经理李婷告诉记者,平均价格下跌只不过是两个原因。首先,主要的销售模式是基于超低端产品,第二是高端型号。 “无论是什么原因,平均价格大幅下跌,所有这些都反映出整个小家电在线市场正在争取市场份额,牺牲利润,投入大量资源,抢占市场流量。市场上,产品结构调整不及预期。特别是IH电压力锅的份额一直缓慢,破碎机的普及率没有增加,高端产品的份额受到挤压。“/p>

在这方面,一些分析人士认为,传统类别已经从低渗透率进入总饱和度,而新兴类别正处于普及和发展阶段,市场空间很大。如果有针对性的研究和发展突出,将获得更多的机会。

在新类别的建设中,“自动炒菜机”等新兴小家电在市场上得到了迅速的推广,得到了九阳,美的,苏泊尔等大型企业的认可。除了上述大型企业外,记者还询问了京东电子商务平台,发现Jesai,Semy Control,Corning,Yuming等中小企业的自动炒菜机产品也在销售中。清单,价格从五到六百到两千元不等。功能类似。以美国上半年发布的PY18-X1S智能烹饪机为例。据说产品只需要根据配方扔进机器,机器会自动翻炒,或者你可以按照烹饪五步烹饪方法。制作十几种菜肴很容易,烹饪时也没有烟雾。

有人认为自动烹饪机是自动烹饪,因为它定位清晰,可靠性高,没有其他潜在的隐患,操作简单实用,娱乐方便。很容易引发年轻人之间的互动和分享,大中型企业正在改善。而且这类产品的推出,使这一类仍处于市场热身和推广的早期阶段,但在洗碗机出口爆炸后,这款产品很可能在市场上聚集热量。

除了自动烹饪类别,九阳在上半年发布了蒸汽电饭煲S5。据九阳小家电负责人介绍,该产品是对电饭煲的重新定义。 “首先,从工业设计的角度来看,S5完全不同于传统的电饭煲结构;二是采用新的加热方式,采用颠覆蒸汽技术;最后,它采用了无涂层且可自由切换的衬垫。“/p>

客观地说,从技术角度来看,九阳的蒸汽电饭煲是一款相对具有破坏性的产品,它将带动整体市场高端价位的份额。从长远来看,这项技术将为行业带来新的亮点,这将带来行业的新创新。思维。但定位和定价问题(高价格)会影响后续的整体销售。

鉴于上半年小家电市场的表现,根据奥维云网络的数据分析,预计2019年下半年,传统类别将继续保持低位速度和新兴类别的动力不足,需要寻求新的突破。李婷还强调,小家电企业将在2019年下半年发扬光大。“小户型的发布与产品有很大关系。突然出现了一种新的技术或新技术,这可能会为市场带来新的增长点。因此,小家电市场的未来走向是“扩大类别+提升结构”。“

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